美的格力打響巴西奧運爭奪戰(zhàn)

第31屆夏季奧運會8月份將在巴西里約熱內(nèi)盧召開，5月11日，美的在其重慶中央空調(diào)工廠高調(diào)宣布已經(jīng)成為奧運所有15個需要用到空調(diào)場館的唯一中央空調(diào)提供商。而就在前一天，格力也曾高調(diào)宣稱“空調(diào)全面進駐里約奧運會”。

　　美的曬出了具體中標場館，而格力則暫未有進一步行動，國內(nèi)空調(diào)品牌在地球另一端打起爭奪戰(zhàn)。

　　誰是“唯一”空調(diào)提供商成疑

　　云奧維咨詢研究院院長張彥彬昨日表示，國產(chǎn)空調(diào)品牌進入奧運會這一成果不能否認，各廠商挑自家的優(yōu)點來說也無可厚非，“澄清事實的事情只能由各家企業(yè)自己說清楚，這個過程很容易造成口徑不一，畢竟空調(diào)包括了家用空調(diào)、中央空調(diào)，大機子小機子都有，采購的方式也不完全一樣，除了比賽場館，訓練館、運動員村等場所也要用到空調(diào)?！?/p>

　　張彥彬認為，從現(xiàn)有公布來看，美的強調(diào)為場館提供中央空調(diào)，格力則稱自家產(chǎn)品覆蓋本次奧運涉及的各類建筑，雙方為不同場所提供不同設(shè)備情況的說法也并非不合理。

　　只是，此番美的曬單后，業(yè)界也對格力曬單有了更多期待。美的方面在重慶表示，在里約奧運會中央空調(diào)招標上，美的、格力、大金、LG等品牌皆參與了競爭，中標后美的將為5個舊場館，5個新建場館以及5個新建附屬設(shè)施提供中央空調(diào)設(shè)備。而與美的強調(diào)中標中央空調(diào)項目不同，格力董事長董明珠的自媒體微信公眾號在前一天強調(diào)格力是“唯一以100%自主品牌”、“唯一一個產(chǎn)品覆蓋了所有項目類型”以及“唯一一個家用空調(diào)和中央空調(diào)均進駐奧運會相關(guān)項目”這三種方式進駐里約。

　　國產(chǎn)中央空調(diào)有上升潛力

　　美的、格力在南美洲掀起爭奪戰(zhàn)，在業(yè)界看來，也絕非一次借勢大型賽事營銷的“口水仗”。過去兩三年，國內(nèi)空調(diào)市場整體下滑嚴重，但以往被國外品牌統(tǒng)治的國內(nèi)中央空調(diào)市場，國內(nèi)品牌的市場銷售額及占比卻略有提升，成為彌補其他空調(diào)業(yè)務板塊下滑的“救命稻草”之一。

? 　根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計，美的的中央空調(diào)國內(nèi)市場占比從2013年的14.1%上升至2015年的18.5%，格力則從14%上升至16%，都呈現(xiàn)了盤子雖不大但卻逆勢而上的特點，雙方都想借奧運吃下未來更大的市場。美的中央空調(diào)事業(yè)部副總裁夏倫熹5月11日表示，國產(chǎn)中央空調(diào)進一步挑戰(zhàn)國內(nèi)外市場仍有不少路要走，“購買中央空調(diào)的客戶大多不差錢，他們要的是最好的產(chǎn)品，以往還出現(xiàn)過有企業(yè)提出可以免費裝中央空調(diào)但對方都不要的事?！?/p>

　　他認為，隨著技術(shù)進步，加上與國外傳統(tǒng)品牌加強技術(shù)合作，國產(chǎn)中央空調(diào)的進步幅度會比較大。張彥彬則指出，現(xiàn)在國產(chǎn)中央空調(diào)可以與全球的大品牌同臺競爭，也算是一次勝利，“以前雅典奧運也有國產(chǎn)中央空調(diào)在用，但量很少，和整體進駐不是一回事。”

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